Propuesta Estratégica Ecommerce Performance
Kintsugi Beauty
Sistema modular de adquisición, conversión y crecimiento digital para ecommerce.
Contexto Actual
Entendimiento de marca
Marca y canal
  • Marca de haircare premium accesible
  • Ecommerce activo en Shopify
  • Comunidad en etapa inicial en Instagram
Necesidades
  • Generar ventas sin sobredimensionar inversión
  • Material limitado para pauta y contenido constante
  • Prioridad actual: Shopify + Instagram
Propuesta requerida
Modular, escalonada y medible
Objetivo Estratégico
Objetivo principal
Construir un sistema de adquisición rentable que permita alcanzar resultados sostenibles y escalables.
Generar ventas
Ventas directas en Shopify desde el primer mes.
Validar
Validar productos, mensajes y audiencias con mayor potencial.
Comunidad
Construir una comunidad de valor alrededor de la marca.
Recompra
Activar recompra y retención de clientes existentes.
Escalar
Escalar progresivamente hacia nuevos canales digitales.
Enfoque Estratégico
Nuestro enfoque
En esta primera etapa, el objetivo no es abrir todos los canales al mismo tiempo, sino validar qué funciona antes de escalar inversión.
1
Performance
Campañas enfocadas en ventas y decisiones basadas en datos reales.
2
Creatividad
Contenido orientado a conversión y producción eficiente apoyada con IA.
3
Retención
Recuperación de carritos, recompra y fidelización de clientes.
FASE 1 - Validación y performance
Mes 1
MXN $15.000 – $25.000
Objetivo: Validar productos, mensajes, audiencias y costos iniciales de adquisición.
Incluye
  • Meta Ads Performance
  • Creatividad para Ads
  • Contenido estratégico para pauta
  • Producción ligera con IA y UGC
  • Email marketing básico
  • Optimización inicial Shopify
Qué se mide
CTR
CPC
CPM
Add to Cart
Checkout
Compras
CPA
ROAS
Mes 2
MXN $25.000 – $40.000
FASE 2 - Optimización y escalamiento controlado
Objetivo: Optimizar campañas ganadoras y fortalecer eficiencia de conversión.
Incluye
  • Optimización semanal de campañas
  • Retargeting avanzado
  • Nuevos hooks y creativos
  • Mayor volumen de contenido UGC/IA
  • Automatizaciones email
  • Ajustes Shopify orientados a conversión
Qué se mide
  • Reducción de CPA
  • Mejora de CTR
  • Mejora de tasa de conversión
  • ROAS por campaña
  • Productos con mayor potencial
  • Creativos ganadores
  • Recuperación de carritos
Mes 3
MXN $40.000 – $60.000
FASE 3 - Escalamiento y expansión
Objetivo: Escalar campañas con mejor rendimiento y preparar expansión multicanal.
Incluye
  • Escalamiento de campañas ganadoras en Meta
  • Mayor inversión en productos con mejor conversión
  • Fortalecimiento de recompra
  • Estrategia de fidelización
  • Evaluación inicial de Google Ads
Qué se mide
  • ROAS consolidado
  • CPA estable
  • Recompra
  • Ticket promedio
  • Productos escalables
  • Audiencias de mayor valor
  • Viabilidad de abrir nuevos canales

Roadmap futuro
  • Google Performance Max
  • Google Shopping
  • Brand Search
  • TikTok Shop
  • Amazon
  • Creators / Influencers
Resumen por Fases
Inversión de pauta recomendada

La inversión debe escalar únicamente si las métricas muestran señales positivas de conversión. No se recomienda abrir Google Ads desde el día 1 con presupuesto limitado.
Módulo 1 - Meta Ads Performance
Incluye
  • Configuración / revisión Business Manager
  • Configuración / revisión Pixel + CAPI
  • Configuración de eventos ecommerce
  • Configuración catálogo Shopify
  • Campañas de conversión
  • Campañas de retargeting
  • Optimización semanal
  • Reportes mensuales
KPIs clave
CPA
ROAS
CTR
CPC
CPM
Add to Cart
Checkout
Compras
Conversión primero
Módulo 2 - Creatividad performance
Creatividad enfocada en conversión y performance, no únicamente en diseño visual.
Artes para pauta
Piezas gráficas optimizadas para cada formato y objetivo de campaña.
Videos / Reels
Contenido en video diseñado para captar atención y generar acción.
Copies y Hooks
Textos persuasivos y ángulos de venta que conectan con la audiencia.
Testing creativo
Pruebas continuas de creativos y adaptaciones por formato.
Eficiencia inteligente
Módulo 3 - Producción de contenido + IA
Objetivo: Optimizar tiempos y costos de producción sin depender de grandes shootings constantes.
Producción con IA
Generación de piezas visuales y contenido apoyado con herramientas de inteligencia artificial.
Edición de contenido
Edición y reutilización del contenido existente de la marca para maximizar su alcance.
Reels performance
Reels y piezas diseñadas específicamente para pauta y redes sociales.
Gestión UGC
Gestión de contenido tipo User Generated Content para mayor autenticidad y confianza.
Calidad sobre cantidad
Módulo 4 - Contenido orgánico estratégico
No se propone un manejo masivo de contenido, sino una estrategia enfocada en calidad, performance y crecimiento sostenible.
Reels estratégicos
Contenido en video pensado para conversión y construcción de confianza de marca.
Optimización de perfil Instagram
Mejora del perfil para maximizar la primera impresión y facilitar la conversión.
Contenido reutilizable para pauta
Piezas orgánicas diseñadas para poder ser amplificadas como anuncios pagados.
Construcción de comunidad
Crecimiento progresivo y sostenible de una comunidad comprometida con la marca.
Retención y recompra
Módulo 5 - Email Marketing
Objetivo: Mejorar conversión, recuperación de carritos y recompra, reduciendo dependencia exclusiva de pauta.
1
Welcome Flow
Secuencia de bienvenida para nuevos suscriptores y primeros compradores.
2
Abandoned Cart
Recuperación automática de carritos abandonados para no perder ventas.
3
Browse Abandonment
Seguimiento a usuarios que visitaron productos sin completar la compra.
4
Post Purchase
Comunicación post-compra para generar satisfacción y reseñas.
5
Recompra y Fidelización
Flujos de reactivación y fidelización para maximizar el valor del cliente.
No recomendado como prioridad inicial
Google Ads - Roadmap futuro
Google Ads no se recomienda como canal principal en el primer mes, debido a que la marca aún está en etapa de validación y probablemente no cuenta con suficiente volumen de búsqueda, tráfico ni data de conversión.
Se recomienda evaluar en Fase 3
  • Google Performance Max
  • Google Shopping
  • Brand Search
Condiciones para activarlo
  • Productos validados
  • Tráfico suficiente
  • Eventos correctamente configurados
  • Primeras ventas registradas
  • Creativos y oferta con señales de conversión
Metodología de Trabajo
Cómo trabajamos
01
Reunión estratégica inicial
Alineación de objetivos, revisión de activos digitales y definición de prioridades.
02
Planeación mensual
Definición de campañas, creativos y acciones para el mes en curso.
03
Optimización semanal
Revisión y ajuste continuo de campañas activas basado en datos reales.
04
Testing continuo de creativos
Pruebas permanentes de nuevos ángulos, hooks y formatos para mejorar resultados.
05
Reporte mensual
Informe detallado con métricas, aprendizajes y recomendaciones de mejora.
Marca en etapa inicial
Consideraciones importantes
Al tratarse de una marca en etapa inicial, es fundamental establecer expectativas realistas y trabajar con transparencia.
1
2
3
4
5
1
Sin promesas irreales
No se prometen resultados que no puedan sustentarse con datos. La honestidad es parte del proceso.
2
Primera etapa = aprendizaje
La Fase 1 estará enfocada en validación y aprendizaje, no en resultados masivos inmediatos.
3
Escalamiento basado en datos
El escalamiento dependerá del comportamiento real de las campañas, no de suposiciones.
4
Inversión progresiva
La inversión debe crecer de forma progresiva y justificada, no de manera anticipada.
5
Velocidad de crecimiento
Dependerá del presupuesto, contenido disponible, capacidad de testeo y respuesta del mercado.
Resumen de módulos
Propuesta modular
Para empezar con fuerza
Recomendación inicial
Para una primera etapa recomendamos priorizar los módulos de mayor impacto inmediato y construir una base sólida antes de escalar.
Meta Ads Performance
Canal principal de adquisición desde el día 1.
Creatividad para Ads
Piezas orientadas a conversión y testing continuo.
Producción con IA
Producción ligera, eficiente y escalable.
Email Marketing
Flujos básicos para recuperación y recompra.
Contenido Orgánico
Estrategia enfocada en calidad y crecimiento sostenible.

Inversión mínima sugerida de pauta: MXN $15.000 - $25.000 mensuales en Fase 1. Esto permitirá construir primero una base sólida de adquisición y conversión antes de escalar inversión o abrir nuevos canales.
¡Gracias por tu atención!
Estamos listos para impulsar el crecimiento de tu e-commerce.
Agenda tu llamada aquí